
「在人生格子內,
放進甚麼東西,
或讓格子虛空,
是我們的選擇。」
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「廣告101」暢銷系列 吳博林、Siu Hung 合著
《Super Marketing──2020+ Marketing 101新視界》
*** 站在最前線之探討:進入5G時代Marketing營銷操作之論述與執行 ***
書 名:《Super Marketing──2020+ Marketing 101新視界》
作 者:吳博林、Siu Hung 合著
類 別:市場營銷、商業管理
定 價︰HK$148
書 度:150 mm (w) x 210 mm (h)
裝 幀:平裝
內文頁數︰216頁
國際書號︰978-988-79669-5-1
出 版:格子盒作室、Toast Publishing
{內容簡介}
・甚麼是Super Marketing?
・Super Marketing之衝擊與機遇
・初探Super Marketing的執行層次
・Super Marketing環球案例
・中國市場之領先探討
何謂「Super Marketing」?
活在當下的marketing世界,相信很多同學、同業正切身感受到,以前所學的marketing理論,正面對不少衝擊,甚至已然失效。從前做marketing人,只要在幾個主流媒體加上財力和腦力製作,要品牌產品街知巷聞就有把握。然而,近十年科技高速發展和網絡社交媒體的普及,讓媒體內容極度碎片化;遊戲規則改變了,有錢未必能成為收視保證,少錢也不一定會輸。
關於本書:
本書提出「Super Marketing」的概念,旨在總結十多年來變化下的世界,回歸討論那些我們認為可以為品牌達成持續性成果的策略。《Super Marketing》秉承了「廣告101」的入門引導式討論,點題簡潔的內容見解敍述,附以實際例子說明,也特別揀選了多個世界各地較多人認識的marketing案例作討論及闡釋。
SUPER MARKETING的具體定義一直在變,大概而言,可以參考以下的 SUPER 口訣作基本掌握:
要注意的是:本書在探討過程之中,幾乎每個章節都將定義擴充,同學及同業也必須具前瞻視角,作好應付未來市場隨時演變的準備!
本書適合以下人士閱讀:
* 各大、中、小企業以至個體戶之掌舵人
* 各行各業的商業機構、非牟利或社會企業之marketing人
* 各有意投身marketing、來自不同學科的學生
* 各有興趣了解市場營銷演變及消費者行為的讀者
{作者簡介}
吳博林
香港廣告專欄及叢書作者,於2007年成立「廣告101」網站,以筆名開始寫作,並在不同媒體發表有關市場及廣告學的文章。「廣告101」成立十多年一直得到很多教學同事的認同和業界朋友的鼎力支持,讓有興趣從事相關行業的朋友得到更貼地的資訊。吳博林管理及教授大學市場傳訊學課程、行政人員課程和企業培訓,深切了解市場學知識更新的需求。現為香港中文大學新聞與傳播學院講師及TKS Partners之Chief Strategist & Director of Research。
吳博林出版有關廣告、市場管理及品牌學的書籍十多本,包括「廣告101」暢銷書系列。
Facebook: @hkad101
Website: ad101.hk
Siu Hung
上世紀求學時期已在上海4As公司參與廣告工作,出身自香港4As國際廣告公司,後來脫離4As,另起爐灶,成為廣告公司合夥人。公司成為香港最大獨立廣告公司後被收購,加入中國最大的傳播集團,擔任中國區首席策略總監及創意合夥人。
幾年後自立門戶,在香港成立營銷顧問公司,其後隨市場發展,拉攏不同人士在香港及澳洲開設公司,範疇觸及廣告、設計、包裝、媒體、公關、拍攝、電子商貿、出版、內容製作等,編織成提供Super Marketing服務的網絡。
擁廿多年與香港、澳洲、中國及跨國知名品牌合作的項目經驗,深入合作過的品牌超過300個。多年來夾雜參與撰寫書籍、報章專欄、大學講座、公司培訓等工作。為兩孩之父,太太從事大學教職,專攻marketing及傳理學科。
Email: contact.siuhung@gmail.com
「廣告101」系列已出版暢銷著作:
《廣告101──Digital Marketing之變》吳博林 著
《廣告101──引爆Digital Marketing》吳博林 著
《廣告101+》吳博林 著
《愛上香港──透析品牌策略與marketing策劃》吳博林 著
《広告@日本》吳博林、徐緣、羅莉、胡若藍 著
《廣告公義》吳博林 著
《消費者通識》吳博林、徐緣、羅莉 著
《南華RELAUNCH── 透析香港marketing運作》吳博林 著
《廣告講義》吳博林、廣告Playgroup 著
《廣告x媒體》吳博林 著
《廣告101》吳博林 著
{目錄}
Preface 序 -毋忘初心・開拓未來|吳博林
Section 1 Super Marketing 出現了
1.1 為何出現 Super Marketing?
1.2 Super Marketing 可以是甚麼?
1.3 廣告公司的困境
1.4 成也創意、敗也創意?
1.5 Marketing人催生 Super Marketing
Section 2 廣告大時代
2.1 廣告簡史
2.2 廣告值錢嗎?
2.3 廣告變了
2.4 數碼媒體與社交媒體
2.5 變幻中的永恆最有價值
2.6 科技應用普及只會磨平優勢
2.7 時代轉變廣告推陳
2.8 廣告變了,客戶也變了
2.9 新時代不需要廣告公司
Section 3 消費者愛看廣告?
3.1 逃避廣告是永久定律?
3.2 大眾傳媒失效?
3.3 Marketing 101
3.4 人性與消費動機不變
Section 4 Marketing 不斷在變
4.1 Super Marketing 的雛形
4.2 中國的跨界營銷
4.3 初探Super Marketing 的執行層次
4.3.1 Crossover Marketing
4.3.2 KOL Marketing
4.3.3 Content Marketing
4.3.4 Platform Marketing
Section 5 環球案例
5.1 Super Marketing的Super Player:Apple Inc.
5.2 Content Marketing 的老手: Red Bull TV
5.3 由食譜衍生的 Super Marketing:
Jamie Oliver及Gordon Ramsay
5.4 社會企業在Super Marketing時代對市場的衝擊:Thankyou.
5.5 傳統行業以Super Marketing突破傳統市場:T2
5.6 傳統業務在Super Marketing時代的成功嘗試:藍威寶(Swipe)
5.7 MUJI以品牌文化實踐 Super Marketing
5.8 Super Marketing的領先國度:BAT
Section 6 未來的 Super Marketing
6 未來的Super Marketing
Epilogue 後記-推而廣之・永無止境|Siu Hung
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「在人生格子內,放進甚麼東西,或讓格子虛空,是我們的選擇。」
{格子盒作室}(Gezi Workstation),香港一家獨立微型出版工作室,以自成一格開始,夥拍不同的創作單位,推出主題圍繞「人在城市、人與生活」的書籍及文創作品。書本是思想意念的呈現載體,也是知識傳播的重要媒介,現時{格子盒作室}有「人文日常」及「知識生活」兩大書系,我們視每一個出版項目都是一次做書人的社會人文生活研究實驗(也是成果)—— 引人入格的閱讀,讓人出格的得著,為讀者調配「人文日常」、「知識生活」的良方源本。
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